Ελληνικη Εταιρεια Διαδικτυου

Ως microsite εννούμε κάθε ιστοσελίδα η οποία λειτουργεί ως συμπληρωματική της κύριας ιστοσελίδας της εταιρείας ή του προϊόντος, η οποία δημιουργείται για συγκεκριμένο σκοπό και έχει συνήθως μικρή διάρκεια. Η βασική διαφορά ανάμεσα σε ένα microsite και την κύρια ιστοσελίδα, είναι ότι το πρώτο επικεντρώνεται σε ένα βασικό θέμα και έχει μικρότερη δομή. Επίσης είναι κατά τεκμήριο μια πολύ πιο οικονομική και γρήγορη λύση από ένα ολοκληρωμένο site.

Συνήθεις Στόχοι

• Η προώθηση ενός νέου προϊόντος ή μιας νέας υπηρεσίας
• Η διεξαγωγή μιας έρευνας.
• Η διενέργεια ενός διαγωνισμού.
• Υποστήριξη διαφημιστικής προβολής.
• Προώθηση κάποιας έκπτωσης ή προσφοράς.
• Αύξηση του brand awareness.
• Απευθείας πώληση.
• Συλλογή δημογραφικών στοιχείων ( e-mail, ηλικία, τηλ., διεύθυνση, κ.λπ. )

Η Ιδέα

Διαφορετικές ανάγκες, διαφορετικοί στόχοι, επιτάσσουν ασφαλώς και διαφορετικές ιδέες υλοποίησης του επιτυχημένου microsite. Ας δούμε πως μπορεί κάποιος να καταλήξει να επισκεφθεί ένα microsite.

• Από mail marketing (newsletter)
• Από banner campaign
• Από pay per click διαφήμιση (π.χ. Google Adwords)
• Από διαφήμιση σε άλλα μέσα (τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπο)
• Από social media (π.χ. Facebook Group)

Είναι εύκολα κατανοητό ότι ακόμα και ο δρόμος που θα ακολουθήσει κάποιος για να έρθει στην ιστοσελίδα μας, καθορίζει εν πολλοίς και τη δημιουργική κατεύθυνση και ιδέα. Για παράδειγμα, αν το microsite αφορά τη διενέργεια ενός διαγωνισμού τότε θα πρέπει όλες μας οι προωθητικές ενέργειες να προβάλουν το δώρο. Όπως και να’ χει πρέπει να έχουμε ξεκάθαρα μηνύματα τα οποία θα προβάλλονται τόσο στις προωθητικές ενέργειες του microsite όσο και σε αυτό καθ’ αυτό.

Τα μυστικά της επιτυχίας

1. Κυρίαρχο ρόλο παίζει η σελίδα υποδοχής της ενέργειας (landing page). Άλλωστε, μπορεί να αποτελέσει και από μόνη της ένα microsite. Σε κάθε περίπτωση δεν πρέπει να βασιστούμε στις μαντικές ικανότητες του επισκέπτη της ιστοσελίδας για να καταλάβει μέσα από ένα κυκεώνα πληροφοριών τι θα πρέπει να κάνει ή να τον αφήσουμε να ψάχνει τη σύνδεση του διαφημιστικού μας μηνύματος με το microsite.
    
2. Θα πρέπει να είναι εύχρηστη, ενίοτε με χιουμοριστικά μηνύματα, να προκαλεί το χρήστη να στείλει mail στους φίλους του ( π.χ. σε έναν διαγωνισμό, για να κερδίσει επιπλέον πόντους) ή να είναι αρκετά πρωτότυπη ώστε να νιώσει την ανάγκη να το μοιραστεί με τους γνωστούς του (viral marketing). Ιδανικά να απαιτεί διάδραση (interactivity) ώστε να νιώσει ο χρήστης ότι προσφέρει κάτι από την πλευρά του.
    
3. Εκμετάλλευση των social media (π.χ. Facebook). Ούτως ή άλλως παρουσιάζεται ως ανάγκη της εποχής η ύπαρξη μιας εταιρείας σε τέτοιες κοινότητες. Ιδανικά όμως, όταν πρόκειται για microsite θα πρέπει να εκμεταλλευτούμε αυτό το κανάλι επικοινωνίας.
    

Ένα microsite μπορεί να στηρίζεται στο δικό του domain ( π.χ. www.byebyeiamgoingtodubai.gr ή www.vgestogyali.gr ) είτε να βρίσκεται μέσα στη κύρια ιστοσελίδα της εταιρείας, είτε τέλος να είναι σε συνεργασία με κάποιο portal μέσα από το οποίο επικοινωνείται η ενέργεια ( π.χ. adidas-sport24). Γενικότερα έχει ξεκάθαρους στόχους να πετύχει κάθε φορά, ενώ συνήθως δεν βασίζεται σε κλασσικούς τρόπους αύξησης των επισκέψεων ( π.χ. SEO ), λόγω της μικρής διάρκειας κατά την οποία βρίσκεται «στον αέρα».

Αν θέλετε να λέτε ότι κάνατε την τέλεια καμπάνια και να εκμεταλλευτείτε στο μέγιστο τη δυναμική του internet, δώστε την ευκαιρία στους χρήστες να συμμετέχουν σε μία διαδικασία μέσα από την οποία θα έχουν κάποιο όφελος και αυξήστε τα αναμενόμενα οφέλη για την εταιρεία σας.